Non basta avere un sito web, anche la sua tecnologia è importante per avere dei risultati commerciali.

L'acronimo SEO (Search Engine Oriented) significa avere un sito che sia facilmente indicizzabile dai motori di ricerca, in modo che i clienti possano trovarlo facilmente. Ad esempio, un sito con molte animazioni grafiche non permette l'indicizzazione, perché il testo è presente in forma grafica e quindi non intellegibile.

Le tecnologie presenti nei CMS, piattaforme software per la gestione dei siti, permettono di fatto un notevole risparmio economico rispetto alle tradizionali attività di webmarketing. Il piu importante aspetto del webmarketing, infatti, è la visibilità sui motori di ricerca e negli ultimi tempi risulta fondamentale il posizionamento del proprio sito internet. 

Per favorire la scalata delle S.E.R.P., ovvero per far comparire il vostro sito ai primi posti dei risultati di una ricerca per parola chiave, i SEO/SEM, specialisti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, si avvalgono di numerose tecniche più o meno conosciute.

L'architettura dei CMS e la procedura di creazione delle pagine del sito sono altamente SEO Compatibili, ed apportano sostanziali vantaggi nella capacità di ottimizzazione ed aumento del ranking di ogni singola pagina web.

Un CMS è facile da usare e permette di costruire e aggiornare un sito dinamico, anche molto grande, senza necessità di scrivere una riga di HTML e senza conoscere linguaggi di programmazione lato server (come PHP) o progettare un apposito database.

Ecco una lista dei principali parametri in base ai quali i siti vengono indicizzati (ma ricordate che non sono gli unici):

• Contenuti testuali
  Senza ombra di dubbio il fattore che più di ogni altro incide sul posizionamento di un sito web nei motori di ricerca e lo aiuta a scalare le loro "classifiche" è rappresentato dai contenuti testuali del sito stesso. Più l'argomento ricercato dall'utente viene trattato sul sito, e più il motore di ricerca spingerà il sito verso i primi posti della lista.
• Keyword (parole chiavi)
  Ogni volta che un utente effettua una ricerca su un motore di ricerca, inserisce alcuni termini che, a suo giudizio, ritiene attinenti all'argomento di suo interesse. Nel realizzare un sito web bisogna porre attenzione al fatto che nei testi delle pagine siano presenti anche quelle parole-chiave che presumibilmente gli utenti useranno come termini di ricerca sui motori. Se le keyword rappresentano una buona percentuale del testo complessivo di una pagina, il motore di ricerca tenderà a far salire il sito nelle liste. È importante precisare che non bisogna aumentare "artificialmente" la quantità di keyword presenti nelle pagine. I motori di ricerca infatti penalizzano le pagine (ed i siti a cui esse appartengano) che presentano percentuali troppo alte di keyword per essere considerate "genuine".
• Popolarità (numero di link)
  Un fattore che negli ultimi anni ha acquisito sempre più peso nei criteri usati dai motori di ricerca per stabilire il posizionamento dei siti è quello della loro popolarità sul web. I siti web ritenuti più "popolari" o "autorevoli" da parte del motore di ricerca occupano nelle liste posizioni più alte rispetto a siti meno conosciuti o stimati. La tecnica attraverso la quale i motori di ricerca calcolano l'indice di popolarità di un sito si basa sul numero di link sparsi per il web che puntano ad esso. Più sono i link che puntano al sito (in un certo senso "consigliandolo") e più il sito è considerato popolare. Va inoltre notato che i link non possiedono tutti ugual peso; un link presente sul sito di una importante e conosciuta società ha peso maggiore rispetto a un link presente su una semplice home-page personale.

Ogni motore di ricerca prende in considerazione i tre suddetti fattori in modo diverso, attribuendo a ciascuno di essi importanza e peso diversi. Alcuni motori non tengono affatto conto della popolarità di un sito mentre altri, come Google, hanno fatto della popolarità uno degli elementi chiave per poter garantire agli utenti ricerche di buona qualità.